亮相体博会 卡尔美泛体育战略浮出水面

北京商报讯(记者钱瑜 白杨)5月23日,2019中国国际体育用品博览会开幕,参展企业近1500家,展览规模达到18万平米。作为体博会最大参展商之一,运动品牌卡尔美KELME在现场引人观众纷纷驻足。在博览会上,中国球员武磊效力的西班牙人队2019/2020新赛季球衣、2019国际篮联篮球世界杯土耳其与科特迪瓦国家队全新战袍纷纷亮相。除了足球、篮球装备,一起展出的还有第七届世界军人运动会官方运动制服。透过卡尔美展出从专业运动到休闲生活的产品线,卡尔美多领域布局的泛体育路线也清晰可见。

作为一个已经走过半个世纪的运动品牌,卡尔美KELME有着浓厚的足球基因。1994年,西甲豪门皇家马德里和卡尔美签订为期5年的赞助合同,作为史上最出色的足球俱乐部之一,皇马正是在与卡尔美合作期间斩获两次西甲冠军和队史第7座欧冠奖杯。进入中国市场以来,卡尔美已经连续6个赛季为中甲球队提供定制战袍,2019年赞助的中甲球队数量达到空前的10支,并正式成为中甲联赛比赛用球和官方装备供应商。此外,卡尔美也是女超联赛、中乙联赛官方装备赞助商以及全国青少年校园足球合作伙伴,是国内非顶级职业联赛曝光率最高的运动品牌。

目前,卡尔美KELME还是西甲联赛第一大赞助商,赞助有西班牙人、阿拉维斯、韦斯卡、巴列卡诺四支俱乐部。数据显示,2014年以来,卡尔美(中国)的销售业绩连年翻番,2017年销售额达到人民币5亿元,2018年销售额提升至8亿元。尤其是今年1月底,中国球员武磊加盟西班牙人俱乐部,让卡尔美的人气与品牌曝光率直线拉升。

值得关注的是,随着足球市场的地位日渐趋稳,近两年卡尔美在篮球领域的布局明显加快。2019年1月,卡尔美携手天猫高校名人堂,打造跨界娱乐、竞技体育为一体的篮球盛宴,并发布一系列篮球产品;3月,卡尔美与天津市篮球运动协会达成全面战略合作;与此同时,卡尔美连续签约土耳其和科特迪瓦篮协,将在男篮世界杯这样的顶级篮球舞台大展拳脚。事实上,卡尔美KELME与篮球渊源颇深,早在上世纪90年代就涉足篮球装备市场,于1990年推出了第一款专业篮球鞋VILLACAMPA.S。1992年巴塞罗那奥运会,卡尔美赞助的西班牙男篮国家队与飞人乔丹领衔的美国队会师决赛,成为无数人的经典记忆。

不久前,卡尔美作为第七届世界军人运动会的体育服装合作伙伴,正式发布了赛会工作人员、技术官员和志愿者官方制服。这也是卡尔美在深耕职业体育领域外,首次将合作范畴拓展至军人体育运动的顶级赛场,此举在外界看来是促进其品牌发展的重要里程碑,标志着卡尔美正在倾力打造一个全新的泛体育品牌形象。值得注意的是,卡尔美一直是包括足球、篮球、网球、自行车及户外的全品类体育服装品牌,早在1992年巴塞罗那奥运会上,就曾整体赞助过西班牙代表队。

“如果说从2014年-2019年,卡尔美是用从职业、业余、青少年,再到校园的组合拳在足球领域迅速扩大市场。那么下一个五年,从足球到篮球,从运动到休闲的泛体育全面布局,正在帮助卡尔美KELME开启品牌发展新阶段。”卡尔美相关负责人如此表示。

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